Tablette or not Tablette ?

L’avenir de l’ordinateur est-il la tablette tactile ?

A cette question épineuse, Bill Gates avait répondu « oui » en 2001. Neuf ans plus tard, Steve Jobs confirme les dires de Bill Gates et annonce la disparition prochaine du PC/Mac. Steve Ballmer prend part aux prédictions et déclare que les tablettes tactiles feront office d’accessoires.

Les prémices d’une nouvelle guerre se fait sentir.

L’arrivée de l’Ipad a provoqué des remous. Certaines entreprises ont fait le choix judicieux d’attendre la sortie de l’Ipad. La raison ? De bénéficier de l’extraordinaire buzz du groupe à la pomme afin lancer à leur tour leur tablette tactile. Un moyen de réduire considérablement des investissements publicitaires.

Cependant, d’autres groupes se sont lancés dans l’aventure de la tablette à l’instar d’Archos. D’ailleurs, Archos propose différents modèles opérant sous Windows et dernièrement sous Android.   

Parmi les grands noms, Samsung, Dell et Asus sont en lice et comptent bien prendre une part du marché avec leur « Ipad Killer ».

Mais s’agit-il simplement d’une histoire de tablettes ?

Il est de mon avis que cette bataille de tablettes cache une lutte de « systèmes d’exploitation ».

Et parmi ces systèmes d’exploitation, que retrouvons-nous ? Mac, Android et Windows. Trois géants et trois stratégies différentes.

Apple adopte comme à son habitude la stratégie du produit unique. La phrase d’Henri Ford au sujet de la Ford T résume bien la stratégie d’Apple : "tout le monde peut avoir une Ford T de la couleur qu'il souhaite, à condition que ce soit le noir... "

Pendant qu’Apple se concentre sur son produit phare, Google souhaite étendre son système Android en premier temps via une multitude de tablettes tactiles. Puis, dans un proche avenir, il intégrera sa dernière trouvaille: Chrome OS. Le but recherché de Google reste le même: accroitre le trafic sur son moteur de recherche afin de développer le marché publicitaire opérant sur son réseau.

Microsoft a essuyé un sérieux revers il y a deux semaines lorsque HP a renoncé au lancement de sa tablette Slate intégrant le système d’exploitation Windows. De plus, le rachat de Palm par HP risque de compliquer la donne pour Microsoft puisque HP décidera surement d’opérer désormais sous le système Web OS de Palm… Une mauvaise nouvelle n’arrivant jamais seule, Microsoft a décidé que sa tablette tactile Courier ne restera qu’au stade de prototype. Les raisons invoquées restent inconnues… Il se peut que Microsoft patiente et analyse ce nouveau marché avec attention avant de lancer un produit concurrent. 

L’Ipad va sans doute profiter de l’absence momentanée de véritables « rivaux » et prendre une nouvelle longueur d’avance. 

Apple & Ipad

Le leitmotiv d’Apple ? « Le beau se vend mieux que le laid ».

Apple est aujourd’hui connu et reconnu grâce à ses produits high-tech au design épuré dans un packaging s’inspirant des marques de joaillerie. Le produit s’apparente donc à un bijou que l’on aime exhiber. Le beau fait rêver.

La firme à la pomme produit du rêve en éveillant les sens du consommateur et révolutionne l’expérience produit/utilisateur : « user experience ». De plus, un marketing viral de la rumeur est savamment orchestré permettant d’économiser des millions de dollars en communication. Nombreux sont les articles de presse relatant les prochaines trouvailles de la firme. Apple ne vend plus. Nous vendons pour Apple.

L’entreprise attire par ses produits et par son business model. L’entreprise est classée parmi les 50 entreprises préférées des jeunes diplômés établi par l’institut Trendrence. Des fans pour faire rêver d’autres fans.

Après les succès des gammes IPHONE et IPOD, le nouveau né IPAD se serait écoulé à 450 000 exemplaires selon l’emblématique PDG de la firme. Les analystes révisent leurs prévisions à la hausse et certains tablent sur plus de 2 millions d’exemplaires vendus d'ici la fin de l'exercice fiscal d'Apple. L’Ipad devient un objet de toutes les convoitises faisant passer Archos pourtant précurseur en matière de tablette tactile pour ringard.

Cependant, malgré un lancement réussi, l’IPAD connait certaines difficultés sur le marché israélien et… américain.

Les autorités israéliennes ont interdit toute importation d’IPAD par mesure de précaution pour s’assurer que la tablette tactile ne perturbe pas les fréquences WIFI en service. D’après des experts, les normes WIFI américaines varient par rapport à celles en vigueurs en Israël et en Europe. De plus, la sortie française de l’IPAD a été retardée en raison d’un trop grand succès Outre-Atlantique. Apple explique avoir sous-estimé le marché américain.

Apple donne la priorité à son marché principal pour contrôler le lancement de son nouveau produit phare. Un marketing de la pénurie est aujourd’hui en cours afin de rarifier le produit. Un produit rare a plus de valeur. Une chance pour l’entreprise qui en profitera sûrement pour corriger les normes de ses produits avant de s’attaquer au marché européen.

Aux Etats-Unis, l’IPAD connait certains déboires dans de prestigieuses universités. Cornell et Princeton ont reconnu que l’IPAD provoquait des perturbations sur leur réseau. Un incident bénin si d'autres universités ne s'en mêlent pas.

Les récents couacs restent marginaux. Apple conserve la confiance de ses investisseurs. D'ailleurs, la capitalisation boursière d'Apple vient de dépasser celle de Microsoft. Un symbole.

Après un premier lancement réussi, Apple semble en bonne voie pour relever le défi de conquête du marché des tablettes tactiles.